従来のメンズエステ店との大きな違い

従来のメンズエステ店というのはいわゆる脱毛やにきびケア・フェイシャルケアをして

かっこよくなりたいという男性のニーズに応えるかたちの業態でした。

さらにメタボリック予備軍や既にメタボリックな方を対象とした痩身も含んでいます。

女性専用エステも対象は女性ですが、女性から男性へという流れで流行りました。

従来のメンズエステ店は「かっこよくなりたい」とか「異性にもてたい」というニーズに

応えるものでしたが、リラクゼーションや癒しというニーズは満たしていません。

そして、従来のメンズエステ店を利用するにあたっての問題点として、

「料金が高いこと」「料金体系が分かりづらいこと」「関連商品の売り込み」等が

ありました。これは女性専用エステでも同様な問題がありました。

とくにまとめて回数券を買わなければならないことや美容に無知な男性に対して、

スリムアッププラン等の作成が行われ、懐具合に応じて、根こそぎ回収されるような

スタイルが問題視されたこともあります。

一方で、従来型のメンズエステ店とは違い、今から7年ほど前から流行りだしたのが

癒しやリラクゼーション目的の男性向けのメンズエステ店です。

現在癒しやリラクゼーション目的からかけ離れたサービスを提供しているような

メンズエステ店も多く乱立しているような状況ですが、本来の目的でしっかり営業している

お店ももちろんありますし、本格派志向の男性利用者も増えてきています。

まとめて回数券を買わなければならないようなケースもなく、

都度現金払いで自由度が高いのも今のメンズエステ店の特徴です。

癒し目的にした店でお店主導で縛られるのは本末転倒と言っていいのではないでしょうか？

似たような癒しを目的とした業種としてはホテルスパがありますが、

シティーホテルならではの非日常空間やラグジュアリーな気分を堪能できますが、

一般の男性には気軽に利用できない敷居の高さを感じさせます。

そして、7年ほど前に今のメンズエステ店が流行る前からあるのが

中国人・韓国人のセラピストさんが施術してくれるアジアン系マッサージです。

大陸系エステとも言われていますが、設備やサービスレベルを考えると

どちらかというとクイックマッサージに近いものがあります。

路上で勧誘してくるケースも全国各地で見受けられますし、

日本人でなければ、行きたくないという日本人男性がいることも事実です。

今間違いなく全国で流行っているのはわたしが先程から今のメンズエステ店と言っている

中間的な存在のリラクゼーションや癒しを目的とした手の届きやすいメンズエステ店です。

ただまったく存在を知らない一番の潜在顧客である中高年男性も多くいらっしゃいます。

どうやってもっと身近な存在に感じてもらえるかが今後の課題ではないでしょうか？